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乐鱼体育-电视市场品牌8月出货盘点 小米出货量位居首位

2024-06-12

根据洛图科技(RUNTO)发布的《中国电视市场品牌出货月度快报(China TV Market Brand Shipment Monthly Express)》数据显示,2022年8月,中国电视市场品牌整机出货量达到336万台,同比增长13%。  2022年中国电视市场品牌出货月度趋势  数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万台,%  尽管企业出货量大幅增长,但是事实上,中国市场的电视零售交易长期保持清淡,购买情绪低迷。在充分的存量竞争之下,头部聚集效应愈加增强。根据洛图科技(RUNTO)数据,前7大传统主力品牌,即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及其含子品牌的出货总量接近305万台,同比增长16%,占据了整体市场的90.7%份额,比2021年同期增长了3个百分点。  细分来看,第一阵营(年出货500万台以上规模)的TOP4品牌出货总量为251万台,同比增长21%。小米(含红米)8月出货超过65万台,基本与去年保持平衡。小米自2019年开始至今已连续14个季度出货量位居首位,2022年上半年出货量近400万台,同比增长7%,市场占有率近23%。市场表现看,小米在超大尺寸以及OLED等新型显示技术的中高端产品上已占据一定竞争力。  海信、TCL、创维三大品牌(含子品牌)8月共出货183.7万台,同比增长37%,合并占比达到54.7%。  其中,海信VIDDA双品牌战略发挥明显优势,8月合计出货同比增长60%;Vidda今年以来每月出货均有突出表现,8月同比增长约85%。  TCL系品牌出货同比增长近40%,旗下品牌雷鸟乐华合计出货同比亦实现倍增。截至8月,TCL今年内在全球已发布超过8款、14个型号的Mini LED产品,尤其98X9C Pro成为全球尺寸最大的QD-Mini LED电视。  创维出货同比增长12%,在8月进一步扩展“全通道120Hz”高刷阵容,推出90A23与A23S。除此之外,为满足不同消费群体的差异化需求,还推出了A33、70A9、75A3、85A5 Pro系列。  第二阵营(年出货300万台左右规模)中,长虹、海尔、康佳三大品牌在8月整体表现不佳,出货总量约55万台,同比下降1%左右。但是,长虹出货实现近20%的同比增长。长虹在今年的方向非常明确,即加速推进8K技术,覆盖75寸、86寸、98寸、110寸的全阵列8K 120Hz UMAX沉浸式巨幕影院电视,并与京东线下10000+家门店联动。  华为8月出货同比增长13%。7月底,华为发布了首款86寸智慧屏S86 Pro,搭载HarmonyOS 3系统,超级桌面可以将手机和智慧屏深度融合。 9 月 26 日,华为即将发布全新子品牌,涉及 75 英寸和 86 英寸两款新品。  外资四大品牌,索尼、夏普、三星、飞利浦的出货总量约20万台,同比下降超过20%。索尼在2022年度的电视阵容依旧体现高端化,新品已进入规模化出货阶段,主要围绕Mini LED和OLED进行布局,侧重智能音画的双重提升;三星推出软硬件创新的Micro LED、Neo QLED、Lifestyle系列,策略之一是开发家庭中的第二块屏;夏普开始逐渐摆脱往年的性价比路线,引入日版夏普Mini LED机型。  荣耀、OPPO等新兴品牌由于量微,从单月出货表现来评价意义并不大,其也正在细分渠道领域中努力寻找商业机会。-乐鱼体育